Vstupná stránka (landing page) je samostatná webová stránka vytvorená špeciálne na účely marketingovej alebo reklamnej kampane. Je navrhnutá tak, aby nasmerovala návštevníka k vykonaniu konkrétnej akcie, ako je nákup alebo vyplnenie formulára.
V online marketingu sa vstupné stránky často používajú v spojení s reklamnými kampaňami s platbou za kliknutie (PPC). Keď používateľ klikne na reklamu, dostane sa na vstupnú stránku, kde sa mu zobrazia ďalšie informácie o inzerovanom produkte alebo službe a dostane príležitosť vykonať konkrétnu akciu, ako je nákup alebo registrácia, či newsletter.
Efektívne vstupné stránky sú navrhnuté tak, aby boli relevantné, presvedčivé a zamerané na konkrétnu akciu. Mali by obsahovať jasnú a stručnú výzvu na akciu a mali by byť optimalizované na konverzie (prinútiť návštevníkov vykonať požadovanú akciu). Vytvorením efektívnych vstupných stránok môžu firmy zlepšiť výkonnosť svojich marketingových kampaní a získať viac konverzií.
