URL (Uniform Resource Locator) predstavuje reťazec znakov, ktorý slúži na jednoznačné určenie polohy online zdroja, nech už ide o webstránku, obrázok alebo iný digitálny obsah. Táto adresa URL zvyčajne pozostáva z troch hlavných častí: protokolu (ako napríklad „http“ alebo „https“), doménového názvu (napríklad „príklad.com“) a cesty (príkladne „/stránka“ alebo „/obrázok.jpg“).
V oblasti online marketingu a rozvoja webových stránok má URL adresa dôležitý význam, keďže zohráva kľúčovú úlohu pri identifikácii a prístupe k webovým stránkam. Zrozumiteľná a stručná URL môže výrazne zlepšiť viditeľnosť a použiteľnosť webovej stránky, zatiaľ čo príliš dlhá alebo komplikovaná URL môže byť pre návštevníkov menej priateľská.
Navyše, adresy URL majú významné uplatnenie nielen pri prístupe k webovým stránkam, ale aj v rôznych ďalších kontextoch v oblasti online marketingu. Sú využívané na sledovanie výkonnosti marketingových kampaní, na zdieľanie obsahu na sociálnych sieťach a na vytváranie prepojení medzi rôznymi webovými stránkami.
