URL (uniform resource locator) je to reťazec textu, ktorý sa používa na identifikáciu umiestnenia zdroja na internete, ako je webová stránka alebo obrázok. Adresa URL sa zvyčajne skladá z troch častí: protokolu (napríklad „http“ alebo „https“), názvu domény (napríklad „example.com“) a cesty (napríklad „/stránka“ alebo „/obrázok“. jpg“).
Pri online marketingu a vývoji webových stránok je adresa URL webovej stránky dôležitým faktorom, pretože sa používa na identifikáciu stránky a prístup k nej. Jasná a stručná adresa URL môže pomôcť zlepšiť viditeľnosť a použiteľnosť webovej lokality, zatiaľ čo dlhá alebo zložitá adresa URL môže byť pre používateľa menej príjemná.
Okrem toho, že sa adresy URL používajú na prístup na webové stránky, používajú sa aj v rôznych iných kontextoch v online marketingu a vývoji webových stránok. Môžu byť použité napríklad na sledovanie výkonnosti marketingových kampaní, na zdieľanie obsahu na sociálnych sieťach a na vytváranie prepojení medzi stránkami na webe.
