Kľúčové slovo (keyword alebo skrátene kw) je slovo alebo fráza, ktorá sa používa v online marketingu na opis obsahu webovej stránky, produktov alebo služieb, ktoré sú ponúkané. Kľúčové slová sa používajú na pomoc vyhľadávacím nástrojom porozumieť obsahu webovej lokality a určiť jej relevantnosť pre konkrétne vyhľadávacie dopyty.
V kontexte online marketingu zohrávajú kľúčové slová dôležitú úlohu v optimalizácii pre vyhľadávače (SEO) a v reklame s platbou za kliknutie (PPC). V SEO môže používanie relevantných kľúčových slov v obsahu webovej stránky pomôcť zlepšiť jej hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania pre tieto kľúčové slová. V PPC reklame môže výber správnych kľúčových slov pre cenové ponuky pomôcť zabezpečiť, že vaše reklamy uvidí správne publikum a priviesť na váš web relevantnejšiu návštevnosť.
Pri výbere kľúčových slov je dôležité zvážiť ich relevantnosť pre vaše podnikanie a vyhľadávacie dopyty vašej cieľovej skupiny. Použitie správnych kľúčových slov môže pomôcť zlepšiť výkonnosť vašej webovej stránky a vaše online marketingové úsilie.
